【SEO、SEM有咩分別？】推介3個SEO SEM工具 | 增加網站流量的4個關鍵因素！
平日我們都習慣在購物前，或尋找意見時使用搜索引擎（例如Google、Yahoo、Bing），輸入相關關鍵字去獲得資訊。因此無論是對於中小企，或是大型機構，都需要利用一些關鍵字，令客戶更易在搜尋頁面上點擊你的網頁，再選擇你的產品或服務。而SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）便是圍繞「關鍵字」的數碼營銷策略，是品牌增加曝光度、客戶數量、銷售額的重要途徑。
SEM和SEO有何不同？
主要差異：成本與效益。SEM追求短期即時效果，SEO則注重長遠穩定的網站流量。要令網站曝光率達到最佳效果，就要結合兩者策略！
SEM是搜尋引擎行銷的簡稱 ：
SEM包含SEO、PPC（Pay per click，點擊付費式廣告），透過支付搜索引擎廣告費，購買更前的搜尋結果排名，快速提升網站曝光。
SEO是搜尋引擎最佳化的簡稱 ：
是透過了解搜尋引擎的演算規則，調整網站內容，自然地提升網站的SERP（Search engine results page，搜尋結果頁）排名，所需時間比較長。
網路行銷要選SEM或是SEO？
- SEM可以設定受眾範圍，以取得較完整的數據作分析用途，因此適合進行短期推廣，幫助了解目標市場的反應。
- SEO則是有助建立品牌形象，透過改善網站內容，令網站於搜尋頁面上出現在更前的位置，排名會因應演算法而有所更變。
企業可根據需要靈活選擇，不少企業亦會同時進行SEM、SEO的數碼營銷策略，以提升網站的點擊率。
SEM和SEO都需要的「關鍵字」分析工具
不論是SEM或SEO，選取合適的關鍵字來設計網站內容都是必須的。關鍵字涉及當目標客戶在搜索與你業務相關的產品或服務時，會使用的搜索詞和短語。通過識別與你品牌相關的關鍵字，並將它們整合到網站內容中，便可藉此提高網站的知名度和在搜索引擎結果頁面中的排名。以下介紹3個熱門分析關鍵字的工具，令你的網站能令更多潛在客戶點擊瀏覽！
Google Keyword Planner：Google Keyword Planner是一個免費工具，可用於搜索和分析關鍵字的相關數據，以便更好地確定哪些關鍵字可用於SEM廣告，也可用於改善SEO。
Ahrefs：Ahrefs是一款功能強大的SEO工具，它可以用於分析關鍵字、競爭對手、內部鏈接和外部鏈接等。它還提供有關網站排名和排名變化的實時數據。
Keyword Tool：Keyword Tool是一個免費的關鍵字研究工具，它可以為用戶提供數百個與關鍵字相關的短語和問題。它還可以用於分析關鍵字的搜索量和競爭情況，以便更好地設定SEM和SEO策略。
附加4個貼士 提高在搜尋結果頁(SERP)的排名
- 利用關鍵詞創造有價值的內容
網站內容需要把相關的關鍵詞納入文章中的標題、副標題和正文中。然而，重要的是要避免變成只是由關鍵詞堆砌的填充，還應該專注於創造高質量、有價值的內容，幫助目標受眾解決相關問題。通過創建信息豐富、引人入勝和值得分享的內容，可以為你的網站吸引更多的有機流量，並提高你網站的整體搜索引擎排名。因此持續改善品牌的網站內容是SEO的重要一環。而且，需要定期更新網站內容，以保持其新鮮度和與目標受眾的關聯度。
- 改善網站結構
網站結構亦會影響搜索引擎排名的表現。 組織良好的網站結構可以使搜索引擎更容易區分你的網站是關於甚麼，了解你的網站內容的結構和層次結構，從而推前在搜索引擎結果頁面上的排名。企業應注意網站中的分類、文章標題、頁面轉換的邏輯流程，去建立網站結構，令網站更易於瀏覽。
（延伸閱讀一︰ 行網如營銷必備！深入分析Landing Page利弊 認清建設一頁式網站的必要性 | HelloReporter Insight）
（延伸閱讀二︰UX/UI與數碼營銷密不可分！ 做好網頁設計 推動生意增長 | HelloReporter Insight）
- 留意瀏覽網站的流暢度
一個加載緩慢的網站會對用戶體驗產生負面影響，並導致更高的Bounce rate （跳出率），損害網站在搜索引擎結果頁中的可見度和排名。因此中小企需要留意網站的加載速度。為了盡量減少網站的加載時間，可考慮壓縮網站上的圖像和影片，盡可能使用較小的文件尺寸等。
- 建立高質量的Backlink（反向連結）
建立高質量的Backlink 有助提升網站在搜尋結果頁上的排名。 Backlink是指向可連接到你網站的外部網站連結。 要建立高質量的 Backlink，需要通過創造對目標受眾有價值且信息豐富的內容，為你的網站吸引更多自然流量，並增加其他網站引用到你的網站的可能性。 此外，與其他網站合作，請他們貼上你的網站連結亦可吸引更多點擊。
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