【教育行業數碼營銷】3點快速提升教育品牌的曝光率
現時教育行業不斷擴展和變遷，教育品牌要令更多人認識和選擇，已不能只用傳統的行銷方式了。不論是大專院校、語言學校、學前教育、進修課程等，都正在不斷融入科技元素，因此出現了多種線上學習課程、輔助教育的人工智能（AI）工具、虛擬實境（VR）教室等授課方式，令教育行業越趨多元化，競爭也日益激烈。因此教育機構更需要全面的營銷策略，才能有效地在眾多課程中成功推廣至目標客戶。
有幾多種數碼營銷方式幫助推廣教育品牌？
目在常用的數碼營銷手法，包括︰
- 社交媒體經營
- 搜尋引擎營銷
- 新聞稿發佈
- KOL 營銷
- 電子報營銷
- 網絡廣告
教育品牌可因應需要選擇及組合不同性質的數碼營銷方式。不過，教育品牌推廣上要制定有效的營銷策略，就需要了解企業本身的實際情況，以及教育市場的狀況，善用數據分析及科技去訂立數碼營銷方案，長遠建立突出的品牌形象，增加學生人數。
要制定有效的營銷策略，教育品牌需要知道的……
要訂立一套有效的營銷方案，便要具備全面的市場推廣及公關技巧，包括利用多媒體廣告和在傳媒平台上發佈新聞稿增加品牌曝光率，另一方面亦要在社交媒體平台上與目標受眾建立良好關係，以及持續更新網頁內容，同時亦要收集潛在顧客名單來再次推銷，增加對品牌的印象及報讀的興趣。
然而要訂立一套有效的營銷方案，除了要具備全面的市場推廣及公關技巧，亦需要注意以下三點，避免成效大打折扣。
1. 教育品牌應避免尋找潛在顧客時的過高成本
如果你的品牌曾嘗試過使用社交平台作為宣傳方法，但在檢視過往的宣傳方法時，發現投資回報未如理想？這都是在過程中忽略了很多重要細節而影響效果。例如發佈的內容太單一、貼文只重複派給相同受眾、沒有善用好Facebook名單型廣告(Lead Ads) 等等。因此，要降低尋找潛在顧客的成本，成功招收更多學生，就要花時間去調整推廣策略。
其中Facebook名單型廣告是増加潛在客戶的重要方法之一。這種廣告形式的主要目的是幫助企業和廣告主更輕鬆地收集潛在客戶的資訊，如姓名、電子郵件地址、電話號碼等，而無需讓用戶離開Facebook平台或填寫繁複的表格。這樣簡化了用戶與廣告主之間的互動過程，節省了用戶的時間。此外，廣告主可以通過名單型廣告更準確地收集潛在客戶的資料，有助於更有針對性地進行市場推廣和客戶互動。
（延伸閱讀︰【教育機構營銷】如何為教育產品増加潛在客戶（Lead Generation）？ | HelloReporter Insight）
2. 提高教育品牌網站內容的搜尋排名的「關鍵」
另外利用搜尋引擎提升網站的能見度與流量，亦是教育品牌常用的推廣策略之一。 有些教育機構即使不斷更新網站資訊、在搜尋引擎上投放關鍵字廣告亦未能有效接觸目標客戶，這可能都是因為未正確執行搜尋引擎優化（SEO） 與關鍵字廣告（PPC）。
（延伸閱讀︰【SEO、SEM有咩分別？】推介3個SEO SEM工具 | 增加網站流量的4個關鍵因素！ | HelloReporter Insight）
（延伸閱讀︰UX/UI與數碼營銷密不可分！ 做好網頁設計 推動生意增長 | HelloReporter Insight）
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3. 做好教育品牌的公關
要制定有效的教育營銷策略，除了要好好運用數碼營銷工具外，公關策略亦至關重要。教育品牌的公關策略會從定義品牌獨特價值、開發品牌故事、建立品牌識別、確保品牌一致性等方面，設計適當的新聞角度或品牌活動等。透過這些策略，教育機構可以吸引潛在客戶，亦恣提高其品牌知名度和客戶的信任度。
（延伸閱讀︰企業不可或缺的是品牌公關！（上）3個你一定要改變的看法 | HelloReporter Insight）
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